Et produktnavn er ikke bare en etiket på emballagen. Det er en mental genvej, der hjælper kunder med at forstå, vælge og huske jer. Et godt produktnavn gør værdien tydeligere, reducerer friktion i købsøjeblikket og gør markedsføring og salg mere effektivt. Et svagt navn gør det modsatte: det kræver forklaring, skaber forveksling eller passer dårligt til kategoriens forventninger. Derfor giver det mening at arbejde strategisk med produktnavne – især når produktet er centralt for omsætning, skal skaleres til nye markeder, eller skal differentiere sig i en crowded kategori.

Vi udvikler produktnavne med afsæt i jeres strategi og positioning: Hvilken rolle skal produktet spille i porteføljen? Er det et hero-product, en premium-linje, en entry-model eller et nicheprodukt? Hvem er målgruppen, og hvilke “købsdrivere” skal navnet aktivere (fx tryghed, performance, enkelhed, kvalitet, bæredygtighed eller status)? Og hvilke konkurrenter skal I adskille jer fra? Svarene omsættes til en navneretning og konkrete kriterier, så vi kan udvikle navne, der både passer til kategoriens sprog og skaber noget eget.

I navneudviklingen arbejder vi typisk med flere navnetyper, fordi de løser forskellige opgaver: beskrivende navne (hurtig forståelse), suggestive navne (association og fortælling), konstruerede navne (unikhed og trademark), samt hybride løsninger hvor et stærkt “stammeord” kombineres med en forklarende descriptor. Vi ser også på, hvordan navnet performer i praksis: kan det udtales og staves uden friktion, fungerer det i en webshop-liste, i en annonce, i et pitch og i en samtale? Og kan navnet bære en visuel identitet, der skiller sig ud?

Når I har flere produkter, bliver navngivning hurtigt en arkitektur-øvelse. Derfor hjælper vi jer med at vælge et system, der kan skaleres: skal I bruge en masterbrand + modelnavne, en family-brand-struktur, eller helt selvstændige produktbrands? Vi foreslår en navnestruktur med klare regler, så nye produkter kan navngives hurtigt og konsistent – uden at det ender i ad hoc-beslutninger.

Som del af processen laver vi screening af de bedste kandidater. Det inkluderer en pragmatisk vurdering af domæner, sproglige faldgruber og en indledende juridisk realisme (uden at erstatte endelig varemærkejuridisk vurdering). I får en shortlist med rationale, styrker/svagheder og en anbefalet retning, så beslutningen bliver let at træffe og let at forklare internt.

Til sidst rådgiver vi om navnets “go-to-market”: hvordan I introducerer navnet, hvordan det skal stå på packaging og i digitale kanaler, og hvilken kort navnefortælling der gør det nemt for både kunder og salgsteam at bruge navnet rigtigt fra dag ét.

For produkter, der skal leve på tværs af lande, hjælper vi også med at vurdere, hvordan navnet fungerer internationalt: udtale, betydninger, negative associationer og “false friends”. Vi kan udarbejde en navnetest, hvor de bedste kandidater afprøves i korte scenarier (webshop, pitch, label), så I ser, hvilket navn der føles mest naturligt i brug. Det er ofte her, den sidste kvalitetssikring sker – før I investerer i emballage, kampagner og lager.