Strategisk forandring
Rebranding af virksomhed
Rebranding er relevant, når virksomheden har flyttet sig, men markedets billede ikke er fulgt med. Opgaven er at skabe en ny, troværdig sammenhæng mellem strategi, navn, identitet og kundeoplevelse.
Er tiden kommet til at gentænke brandet?
En rebranding skal løse et forretningsproblem – ikke blot skabe forandring for forandringens skyld. Disse tegn peger ofte på et reelt behov.
Positionen er blevet uklar
Kunderne forstår ikke tydeligt, hvad virksomheden står for, eller hvorfor de skal vælge den.
Forretningen har ændret sig
Nye ydelser, markeder eller målgrupper passer ikke længere til den eksisterende fortælling.
Navnet begrænser udviklingen
Det er svært at huske, virker for snævert eller skaber forkerte forventninger.
Identiteten sender forkerte signaler
Udtryk og kommunikation afspejler ikke længere virksomhedens kvalitet eller ambition.
En styret proces
Fra forretningsbehov til et nyt brand i markedet
Analyse
Vi undersøger strategi, kultur, kunder, konkurrenter og den eksisterende brandopfattelse.
Navn og identitet
Vi vurderer navnet og udvikler det verbale og visuelle udtryk, der bærer den nye position.
Implementering
Brandet forankres internt og aktiveres på tværs af website, salg og kundekontakt.
Mere end et nyt logo
Strategien skal ændres før udtrykket
Hvis rebranding alene behandles som design, risikerer virksomheden at få et moderne ydre uden en tydelig ny position. Navn, identitet og kommunikation skal udspringe af de samme strategiske valg.
Det gælder især ved navneskifte. Kunder, medarbejdere og søgemaskiner skal kunne forstå forbindelsen mellem det gamle og det nye brand. Derfor bør lancering, budskaber, digitale viderestillinger og intern forankring planlægges samlet.
Hvad skal en rebranding skabe?
Klarhed
Markedet forstår hurtigere, hvem I er, og hvilken værdi I skaber.
Relevans
Brandet taler tydeligere til de kunder og beslutningstagere, I ønsker.
Sammenhæng
Strategi, navn, sprog, identitet og adfærd understøtter hinanden.
Brandinvest
En rebranding med strategisk retning
Vi hjælper med analyse, positionering, nyt firmanavn, brandarkitektur og den strategiske ramme for identiteten. Indsatsen tilpasses, så virksomheden får præcis den forandring, forretningen kræver.
Overvejer I rebranding, tager vi gerne en indledende samtale om situationen og de vigtigste valg.
“Brandinvest* har demonstreret evnen til at kombinere vigtige analysemæssige indsigter med et højt kreativt niveau. Resultatet blev ‘Jeg er bogen’-kampagnen, som har skabt en klar differentiering og leveret solide resultater.”
* Udtalelsen blev oprindeligt givet om et samarbejde leveret under navnet Livingbrands og videreføres nu i Brandinvest-regi.