Strategisk branding
Brandstrategi for virksomheder
En stærk brandstrategi gør virksomheden tydelig, relevant og lettere at vælge. Den skaber en fælles retning for positionering, kommunikation, kundeoplevelse og vækst.
Fra mange budskaber til én tydelig position
De fleste virksomheder kan fortælle meget om sig selv. Den strategiske opgave er at vælge, hvad markedet især skal huske – og hvorfor det er værdifuldt for de rigtige kunder.
Et klart målgruppevalg
Hvem skal brandet være mest relevant for, og hvilke behov skal virksomheden forbindes med?
En skarp position
Hvilken særlig plads skal virksomheden eje i markedet – og i kundernes bevidsthed?
Et troværdigt værdiløfte
Hvilken konkret værdi skaber I, og hvilke beviser gør løftet overbevisende?
En genkendelig personlighed
Hvordan skal brandet opleves i tone, adfærd og visuel identitet?
Strategien skal kunne bruges
Seks byggesten i en anvendelig brandstrategi
Ambition
Hvor skal forretningen hen, og hvilken rolle skal brandet spille i udviklingen?
Målgruppe
De kunder og beslutningstagere, som brandet først og fremmest skal tiltrække.
Positionering
Det strategiske valg, der adskiller virksomheden fra alternativerne.
Værdiløfte
Den relevante fordel, kunderne skal opleve og kunne genfortælle.
Personlighed
De karaktertræk, som gør brandets sprog og udtryk sammenhængende.
Beviser
Kompetencer, cases og handlinger, der gør positionen troværdig.
Hvornår er behovet tydeligt?
Når forretningen har flyttet sig, men brandet står stille
Behovet opstår ofte ved vækst, nye markeder, fusion, ejerskifte eller nye ydelser. Det kan også vise sig ved, at sælgere forklarer virksomheden forskelligt, eller at kunderne primært sammenligner på pris.
Her skaber brandstrategien et fælles beslutningsgrundlag. Hvis navn og identitet ikke længere passer til retningen, kan strategien danne grundlag for en samlet rebranding.
Brandinvest
Fra analyse til en retning, organisationen kan handle på
Vi forbinder forretningsstrategi, positionering, navneudvikling og branding. Resultatet er ikke blot en præsentation, men et praktisk fundament for kommunikation, salg og udvikling.
Vil I afklare, hvor tydeligt jeres brand står i dag, tager vi gerne en indledende samtale om mulighederne.
“Som en virksomhed med vækst- og ekspansionsplaner har partnerskabet med Brandinvest* været udslagsgivende i at opnå disse mål. Den strategiske rådgivning og eksekvering har positioneret os som en stærk spiller i markedet på meget kort tid.”
* Udtalelsen blev oprindeligt givet om et samarbejde leveret under navnet Livingbrands og videreføres nu i Brandinvest-regi.